繼抖音開(kāi)始搶美團(tuán)的外賣(mài)生意后，微信也加入了戰(zhàn)場(chǎng)。
近日，除了之前開(kāi)通的廣州和深圳，門(mén)店快送陸續(xù)在11城上線。分別為北京、上海、成都、重慶、南京、蘇州、杭州、武漢、福州、佛山和東莞。
知情者透露，微信正在各地招商，先從一二線城市的品牌連鎖商家開(kāi)始，未來(lái)將逐步推廣至更多地方。
我們關(guān)注到，微信開(kāi)通的品牌多以知名連鎖為主，例如喜茶、奈雪的茶、肯德基宅急送、哈根達(dá)斯、叮咚買(mǎi)菜、百果園等。
這些品牌大多有自己的APP或線上小程序，基本都入駐了美團(tuán)和餓了么，開(kāi)通微信門(mén)店快送，不過(guò)是捎帶手的事兒。
可獲得好處卻不少。
抖音6個(gè)億的日活，無(wú)疑為入駐商家推送了巨量的用戶(hù)池；而微信的用戶(hù)數(shù)量更不用說(shuō)，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指輕輕一點(diǎn)，商家就能和本地龐大的用戶(hù)進(jìn)行鏈接，何樂(lè)而不為？
有人習(xí)慣用美團(tuán)，有人習(xí)慣用餓了么，有人習(xí)慣用抖音，而更多的人一定在微信里。
用戶(hù)方便了，商家有流量了。那么，誰(shuí)在著急？
誰(shuí)擁有用戶(hù)，誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán)。
還記得抖音開(kāi)通外賣(mài)的時(shí)候，很多人就說(shuō)美團(tuán)餓了么受到了強(qiáng)烈的沖擊。因?yàn)樵谶@些平臺(tái)上，用戶(hù)還需要自主進(jìn)行搜索，可到了抖音，用戶(hù)是“被動(dòng)式”地接受“內(nèi)容投喂”，有利于商家進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的推廣，讓更多陌生用戶(hù)知道自己、了解自己。
但這需要兩個(gè)條件：一是商家有生產(chǎn)內(nèi)容的能力，或者支付傭金，讓達(dá)人去生產(chǎn)；二是用戶(hù)剛好有這樣的需求，比如在深夜刷著短視頻，看到讓人食欲大增的脆皮五花，怎么也得來(lái)一份。
本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，抖音的外賣(mài)模式和美團(tuán)餓了么還是有很大區(qū)別。要說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)力，微信快送，和上述這兩個(gè)平臺(tái)的模式幾乎一樣，才是對(duì)它們更大的打擊。
一方面，商家入駐微信快送步驟簡(jiǎn)單，不需要生產(chǎn)什么內(nèi)容，只需提交一些基本資料即可；另一方面，微信開(kāi)發(fā)這個(gè)功能的成本也不高，只要在原有的小程序上加配送追蹤功能。
最重要的，微信里擁有龐大的用戶(hù)群體。誰(shuí)擁有用戶(hù)，誰(shuí)就擁有話語(yǔ)權(quán)。試問(wèn)，一個(gè)懂得開(kāi)通美團(tuán)和餓了么的商家，難道會(huì)傻到拒絕入駐微信嗎？
“懶人經(jīng)濟(jì)”久盛不衰。
今天，當(dāng)我們說(shuō)起人工智能，本質(zhì)上是在說(shuō)它能夠代替人類(lèi)做什么，已達(dá)到“解放勞動(dòng)力”的目的；當(dāng)我們談?wù)撈鸸I(yè)建筑、科技發(fā)展時(shí)，本質(zhì)上是感嘆交通的方便和生活的便利。
“懶人”讓社會(huì)發(fā)展，讓科技進(jìn)步，也帶動(dòng)了新的產(chǎn)業(yè)。
如何為用戶(hù)提供更多方便，減少他們使用產(chǎn)品的時(shí)間和成本，成為商家的贏利點(diǎn)。商業(yè)的本質(zhì)，就是解決用戶(hù)的需求。
我們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)式的“開(kāi)一家店直到養(yǎng)老”的模式已經(jīng)不復(fù)存在。今天，哪怕只是一家小小的社區(qū)門(mén)店，也面臨著線上線下巨大的競(jìng)爭(zhēng)，稍不留神就會(huì)被淘汰。
打開(kāi)認(rèn)知的開(kāi)關(guān)，聆聽(tīng)最新的聲音，時(shí)代在進(jìn)步，商業(yè)模式也在發(fā)展。走出去，看世界，才能在未來(lái)站穩(wěn)腳跟！
